营销快讯

在去年10月收购本土品牌玛伊娅75.13%股权(MAIA ACTIVE,以下简称“MAIA”)后,安踏集团于近期任命赵光勋担任MAIA品牌总裁,向专业运动群CEO徐阳负责并汇报工作。

作为一个专为亚洲女性打造的设计运动服饰品牌, MAIA 2016年成立于上海。凭借腰精裤、云感裤等爆款单品俘获了不少女性健身者,也是lululemon的众多本土对手之一。赵光勋现任安踏集团零售副总裁,已在安踏工作多年,在推行“以消费者为导向、全渠道布局、零售深耕”战略过程中经验极为丰富。徐阳此前被任命始祖鸟中国区总经理,三年时间把店均年收入从200万元做到1亿元。此次任命徐阳接手MAIA ACTIVE,足以看出安踏加码女性市场的决心。


新的人事任命可以视为安踏已对MAIA未来发展和角色有了进一步规划,而向徐阳汇报则明确了这个品牌在安踏集团品牌矩阵中的位置。对MAIA的投入和融合,将能让安踏为女性消费者带来更多选择,也将在品牌气质、消费渠道场景打造、产品设计等多个层面为安踏主品牌提供更多模式和业态可能。在2023年初徐阳再次回到安踏主品牌出任品牌 CEO后,他已大力着手安踏的国际化市场拓展、零售渠道升级以及细分赛道的优化加码,对MAIA的收购也被认为出自他的手笔。营销领域出身的徐阳于 2006 年加入安踏,2013 年起担任安踏篮球事业部总经理。2019 年安踏收购户外运动集团亚玛芬后,徐阳被正式任命为始祖鸟中国区总经理。短短三年内将店均年收入从200万元提升至1亿元。回归安踏主品牌后,他迅速亲手操盘签约NBA球星凯里·欧文,希望通过全球化视野,实现安踏的全球化事业。

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